中国&美国AI软件&互联网行业：AI在营销的应用（23页，2026年）

分类：人工智能

标签：AI营销、广告投放、营销Agent、GEO获客

摘要：本报告由海通国际于2026年9月发布，是AI+系列研究报告，聚焦人工智能在营销领域的应用与产业价值分配。报告指出，AI正逐步嵌入营销行业的内容生产、广告投放、客户运营与效果衡量等核心环节：内容端，生成式AI可批量生成文案、图片、视频及多语言素材，显著降低制作成本；投放端，平台侧AI模型可根据用户行为与转化信号自动完成受众筛选、广告竞价、预算分配与实时优化；客户运营端，AI可识别潜在客户并协助线索跟进。报告梳理了营销产业链的资金流向：广告主出钱，代理商收服务费，广告技术层按流水抽成（约5%至15%），媒体平台拿走约60%至80%份额。研究将AI营销的增量落在广告投放与客户运营两端，认为掌握投放与转化数据的平台（如Google、Meta、AppLovin、汇量科技）更容易把效率提升转化为收入，而传统代理商（如WPP）面临外包需求减少与报价下滑压力；客户运营软件（如迈富时、HubSpot）则有望通过按任务收费带动单客户收入增长。从产业链利润分配看，创意与数据衡量环节不碰广告费流水，收订阅与服务费；营销AI正经历从AIGC单点工具到Agent工作流的三次能力跃迁，已由提示词生产素材，演进到自动

来源：蝶动洞察 | 日期：2026-09-28 | 格式：PDF | 页数：23