社会服务行业服务消费专题系列二：赛事经济方兴未艾，长看IP价值释放（25页，2026年）

分类：消费民生

标签：赛事经济、体育IP、体育产业、衍生消费

摘要：本报告由万联证券于2026年9月发布，为服务消费专题系列之二，聚焦赛事经济的发展态势与产业链机会。报告认为，赛事经济正处于消费结构切换、政策红利与商业模式拐点三重共振的窗口：服务消费占比持续提升，体验消费加速渗透；2030年体育产业总规模超过7万亿元的目标锚定成长主线，赛事经济被2026年政府工作报告列为核心任务。从总量看，2023年我国体育产业快速修复，总规模同比增长11.31%，2024年总规模与增加值分别达3.84万亿元左右，服务业占比持续提升。报告沿产业链四层结构展开分析，核心价值层为赛事IP，是定价权最强、盈利能力最高的环节；上游供给层受益于「15分钟健身圈」建设、地方联赛扩容与场馆新建改造，带动器材与地材需求；下游消费层则受周期性大型赛事拉动，啤酒、功能饮料与即时零售等衍生消费受益。国际对标方面，报告比较NBA、TKO、英超、F1、FIFA等海外赛事IP的商业模式，总结「版权为核、稀缺为盾、内容为翼」三大共性，国内赛事正从参赛费托底向赞助与门票放量切换。在细分领域层面，赛事运营规模扩张与盈利约束并存，政策催化推动业务向高附加值商业开发延伸；场馆运营依托核心区位与资源稀缺性，

来源：蝶动洞察 | 日期：2026-09-28 | 格式：PDF | 页数：25