2026年得物户外年轻人消费解读（39页）

分类：消费民生

标签：户外运动、年轻消费者、得物社区、消费趋势

摘要：本报告由得物联合欧睿国际发布，基于国家体育总局数据、欧睿行业调研、消费者定量调研与得物平台数据，系统解读年轻群体户外运动消费的崛起与重构。数据显示，中国户外运动参与人数从2025年4月的突破4亿，到2026年上半年攀升至近5亿；仅2026年上半年成人户外运动鞋服市场（不含装备和配件）同比增长超20%，超出服饰行业近18个百分点，行业增长势能持续释放。得物平台数据印证了市场的活跃度：户外用户数、品牌商品数、新增产品系列线均保持较高复合年增长率，其中越野跑鞋销量同比增长108%，登山鞋增长76%，抓绒衣增长62%，登山杖增长85%。在人群结构方面，女性已占户外消费者超48%，在校学生占新增登山户外参与者近两成，年轻化与日常化趋势明显；约61%的消费者选择在工作日晚间、周末等碎片化时段参与运动，低门槛化推动户外从重装备、高门槛走向轻量化、日常化。在消费决策上，功能参数、性价比与外观设计是消费者的期望型需求，多场景适配成为增量价值，约四成消费者倾向选择与个人形象匹配的品牌，近半数因品牌代表的生活方式而产生好感。从运动类型看，路跑、骑行、徒步、登山的习惯养成率分别达59.1%、54.2%、49.

来源：蝶动洞察 | 日期：2026-09-28 | 格式：PDF | 页数：39