易观分析中国母婴行业00后妈妈媒介特征与消费决策研究2026（33页，2026年）

分类：消费民生

标签：00后妈妈、母婴消费、媒介触点、消费决策、母婴垂直平台、AI工具

摘要：本报告为易观分析于2026年11月发布的《中国母婴行业00后妈妈媒介特征与消费决策研究2026》，研究对象为2000年及以后生育宝宝的母婴人群，含备孕、已孕、已育人群，覆盖中国大陆、不含港澳台地区。资料来源于行业公开信息分析、用户调研、业内资深人士访谈及易观分析师判断；核心调研为2026年9月针对800名00后妈妈的线上抽样问卷（N=800），并借助易观千帆推算APP活跃行为。报告围绕母婴市场背景、触媒特征与消费决策特征展开洞察，并为母婴品牌提供营销参考。 市场背景部分呈现一组结构性反差。中国出生人口在经历连续下滑后已进入台阶式下移的新平台期，育龄妇女规模持续收缩与婚育观念变迁，决定未来一段时期出生人口将在700万至800万左右的低位区间波动；而2025年中国母婴消费市场规模突破5万亿元大关，增速回升至12%以上，每孩月均生育成本逐年攀升，形成「量缩价升」的剪刀差。人口总量收缩与生育主体更替同步发生：普遍拥有更高受教育水平、更高生活品质追求的95后、00后群体正成为新一代父母主体，其更数字原生的媒介行为使搜索、比较、在社区中交叉获取信息内化为认知本能。速读稿另列示00后网民占整体网民比

来源：zuudee | 日期：2026-11-10 | 格式：PDF | 页数：33