2026H1面膜品类市场洞察

分类：消费民生

标签：面膜、美妆、青眼情报、抖音、渠道格局、消费分级、品类洞察、2026H1

摘要：《2026H1面膜品类市场洞察》由化妆品行业专业数据机构青眼情报于2026年6月30日发布，基于淘天、京东、抖音、快手、拼多多、视频号及线下集合店、百货、商超等全渠道零售数据，对2026年上半年中国面膜市场进行了系统复盘。报告显示，面膜行业已进入"存量分化"新阶段，核心特征是渠道重构、品牌洗牌与消费分级同步发生。 一、研究背景与目的。在直播电商重塑美妆个护成交场、消费者决策日趋理性的背景下，报告旨在厘清面膜大盘规模走势、渠道与品牌格局演变、产品力分化逻辑，并为品牌在存量时代提供战略判断。数据时间覆盖2022—2026E，统计范围广泛，结论具备较强代表性。 二、核心发现与关键数据。①规模深度调整但触底企稳：面膜零售额从2022年1298.1亿元高点连续四年收缩，2025年降至679.8亿元（同比-6.9%），2026年预计约633.1亿元（约-6.87%），降幅显著收窄，进入企稳筑底期，在护肤细分品类仍保有约630亿战略体量。②品类结构高度固化：面部护理膜占膜类整体89.76%，其中贴片面膜占76.22%，"面膜=面部"心智极难撼动；眼膜以6.74%居第二，手足唇颈足膜合计不足3.5

来源：zuudee | 日期：2026-08-01 | 格式：pdf | 页数：32