脱毛膏行业知行数据观察：脱毛膏品类

分类：行业报告

标签：知行战略咨询、脱毛膏、身体护理、个护、2026

摘要：知行战略咨询《脱毛膏行业知行数据观察：脱毛膏品类》基于线上双平台销售数据，系统刻画了2026年上半年脱毛膏这一细分个护品类的发展态势、渠道变迁与竞争格局，为身体护理企业的产品迭代与渠道决策提供量化依据。 从大盘看，身体护理整体市场稳步扩容。报告测算，2028年中国身体护理市场规模预计达378亿元，2024—2028年复合增长率约6.4%；其中具备脱毛功效的产品占身体护理比重约53%，且相关需求同比增长19%，脱毛已成为身体护理中增长最快的功效方向之一。这一趋势反映消费者对"长效光洁肌肤"与医美级居家护理的接受度持续提升，也让脱毛从季节性需求向常态化身体管理迁移，品类生命周期被显著拉长。 脱毛膏品类2026年上半年线上双平台（天猫+抖音）销售额约8.0亿元，同比2025年同期的8.8亿元下滑9.1%；销量约1740万件，显示量价均承压。需求端受消费疲软与品类可选属性影响，平价替代与消费降级压低了客单价；但从结构上看，抖音渠道凭借内容种草与直播带货逆势增长，成为品类增量的主要来源，说明品类并未衰退，而是发生了渠道与人群的重新分配。 渠道分化极为显著：天猫平台脱毛膏销售额同比下滑41.

来源：zuudee | 日期：2026-08-03 | 格式：pdf | 页数：24