面部彩妆行业知行数据观察：面部彩妆品类

分类：行业报告

标签：知行战略咨询、面部彩妆、彩妆、抖音电商、2026

摘要：知行战略咨询《面部彩妆行业知行数据观察：面部彩妆品类》以2026年上半年线上双平台数据为基础，全面解析了面部彩妆这一美妆核心赛道的规模、渠道结构与品牌竞争态势，是观察国货彩妆崛起与渠道权力转移的典型样本。 2026年上半年面部彩妆线上大盘销售额达348.4亿元，销量约4.067亿件，仍是彩妆板块中体量最大、刚需属性最强的品类。渠道格局上，抖音以223.5亿元销售额占据约64%的份额，天猫以102.1亿元占约36%，内容电商已彻底取代传统货架电商成为面部彩妆的第一增长极。品牌"得抖音者得天下"的趋势进一步固化，流量分配逻辑从"搜索意图"转向"内容激发"，对品牌的种草与转化能力提出全新要求。 抖音渠道呈现鲜明的国货主导特征。2026年上半年抖音面部彩妆销售额TOP品牌中，蒂洛薇以11.61亿元、同比+69.6%的增速领跑，毛戈平（9.06亿元）、柏瑞美（8.49亿元）紧随其后，国货凭借东方妆容审美、达人共创与高性价比持续挤压国际品牌份额。与之相对，淘宝/天猫平台仍由国际高端品牌主导，肌肤之钥（CPB）以8.58亿元、圣罗兰（YSL）以7.88亿元位居前列，显示"抖音走量、天猫走高"的渠

来源：zuudee | 日期：2026-08-03 | 格式：pdf | 页数：27