OTA行业：监管规范与生态优化，竞争格局趋于稳定（2026年 25页）

分类：研究报告

标签：OTA、在线旅游、旅游监管、出海、东南亚、拉丁美洲、跨境

摘要：本报告聚焦在线旅游平台（OTA）行业在监管规范后的竞争格局与生态演变。2026年1月以来，市场监管总局依据《反垄断法》对携程涉嫌滥用市场支配地位立案调查，最终认定其自2020年以来通过要求特牌酒店独家合作、强制金牌及无牌酒店执行全网最低价等方式实施垄断，作出责令停止违法行为、退还订单储备金1.22亿元、没收违法所得16.58亿元、并按其2025年中国境内销售额469.58亿元的7.5%处以35.21亿元罚款的行政处罚，罚没款合计51.79亿元。本轮监管属于行业制度性规范，配套政策密集落地：2026年4月国家发改委等三部门联合发布《互联网平台价格行为规则》，明确禁止平台强制价格一致性、干预商家自主定价；文旅部与市场监管总局推行2026年版团队旅游合同示范文本。业务层面，全行业OTA停止火车票付费抢票、加速出票等增值服务，住宿端取消金牌特牌流量倾斜、严禁供给端二选一、取消全网最低价，定价权回归酒店。 从竞争格局看，OTA行业天然集中、价格战难以常态化。供给端，酒店、景区、交通票务在旺季存在产能瓶颈，商户核心诉求为客源稳定与收益最大化，倾向于与头部平台绑定；高端连锁酒店与头部航司更抵制长期

来源：zuudee | 日期：2026-08-09 | 格式：pdf | 页数：25