大健康线上市场：膳食补剂与功能性食饮品机会洞察（2026年 25页）

分类：研究报告

标签：膳食补剂、功能性食品、功能性饮品、药食同源

摘要：魔镜洞察报告显示，在养生与健康话题持续走热的背景下，国民健康意识已从被动治疗转向主动预防与全生命周期管理，推动国内大健康线上市场稳健增长。二零二五年线上核心健康品类销售额达三千八百三十二点一亿元，同比增长百分之十五，其中膳食补剂、功能性食饮品等品类稳定增长，带动大健康市场以约百分之十增速引领线上消费；二零二六年一季度延续增势，仅医疗器械与甲类非处方药品由涨转跌。需求侧，老龄化催生银发健康刚需，六十岁及以上人口超二点六亿；年轻世代推动便捷化、零食化消费形态；购买保健补剂的渗透率已达百分之七十五点六。政策端，《健康中国二零三零》《十四五国民健康规划》与《促进健康消费专项行动方案》从顶层设计到注册备案改革提供保障，药食同源目录扩容至一百零六种物质，拓宽创新边界。膳食补剂呈现从泛化补充走向精准干预的趋势：以增强免疫、骨骼健康、蛋白补充、口服美容为代表的传统大类步入成熟期、增速趋缓，而以改善贫血（同比增百分之六十七点八）、睡眠管理（增百分之四十七点五）、脑营养（增百分之四十五点二）、预防慢性病（增百分之三十七点一）为代表的新兴品类高速增长，核心成分如氨基丁酸、磷脂酰丝氨酸、麦角硫因、辅酶类与吡咯

来源：zuudee | 日期：2026-08-10 | 格式：pdf | 页数：25