2026出海手游与AI营销洞察报告（2026年 40页）

分类：研究报告

标签：出海手游、AI营销、游戏发行、解决方案、东南亚、跨境

摘要：本报告由广大大数据研究院联合网易有道旗下Youdao Ads与东南亚领先发行商Funtap Games共同出品，聚焦2026年上半年全球手游出海的市场营销与AI营销实践。广大大作为覆盖超70个国家与地区、80余个全球广告渠道、累计17亿级别广告创意的广告营销平台，为报告提供了基于后台抓取的实时数据支撑；Youdao Ads专注游戏与应用的全球数字营销，长年合作中国手游出海TOP30中70%的厂商；Funtap则是持有越南最多游戏版号、主导越南策略游戏市场的发行商。 在2026年上半年全球手游市场营销概览部分，报告显示全球手游投放规模持续扩张：2026年H1月均在投广告主约10.95万个，同比增长31.1%、环比增长10.7%，新增广告主红利主要集中在Q1，Q2增长重心转向存量广告主持续加码；月均新广告主占比12.7%（约1.35万个）。素材迭代明显提速，2026年Q2投新广告主占比与新素材占比均升至观察期最高水平，6月两项指标均达峰值，素材测试与淘汰周期进一步缩短。 从品类格局看，娱乐场以47.62%的广告主占比居首（同比提升7.65个百分点），休闲类19.08%次之，益智解谜8.19

来源：zuudee | 日期：2026-08-14 | 格式：PDF | 页数：40