家庭拖把行业从“拖地”到“享地”：中国家庭拖把使用场景升级白皮书

分类：消费民生

标签：家庭清洁、拖把行业、消费洞察、场景升级、用户画像、宝家洁

摘要：本报告由艾瑞咨询（艾瑞消费研究院）发布，是一份聚焦中国家庭拖把品类消费场景升级的专题白皮书，委托方为家居清洁品牌宝家洁。研究背景在于中国家庭清洁意识正经历从“功能满足”到“体验满足”再到“情感与健康满足”的跨越式跃迁，拖把品类已从早期能拖地的1.0时代、便利性提升的2.0时代，演进至以健康杀菌与情感价值为核心的3.0“享地”时代。研究方法以一手消费者调研为主，通过艾瑞智研平台消费洞察数据库于2026年5月开展定量调研，总样本量约500份，并针对六大人群细分样本（效率至上型145、品质苛求型77、银发务实型51、租房过渡型231、新中产美学型37、宠物主理型89）进行画像与行为交叉分析，结合公开资料梳理清洁观念与户型变迁的宏观背景。 关键发现方面，中国家庭清洁需求已从“能否拖干净”跃迁至对“省时省力、无痕无残留、操作便捷、健康安全”的情感价值诉求。消费者使用痛点高度集中：超过半数受困于毛发缠绕拖把，其次是清洁中途需频繁手洗、残留水渍毛痕、清洁死角与重复劳动产生的倦怠感；代际差异显著，00后重悦己与设计感、80/90后重务实均衡与家庭适配、70后及以上重耐用实惠与省力省心。信息获取以抖音快

来源：zuudee | 日期：2026-08-17 | 格式：PDF | 页数：51