什么值得买 & 北京体育大学新闻与传播学院：2026大户外兴趣消费洞察报告——走出去，才算生活

分类：消费民生

标签：大户外消费、户外运动、消费人群圈层、露营经济、县域消费、国货品牌

摘要：本报告由什么值得买联合北京体育大学新闻与传播学院共同发布，围绕“大户外”这一持续升温的兴趣消费赛道展开消费者洞察研究，报告主题为“走出去，才算生活”，核心命题是户外活动如何从少数人的专业运动演变为大众化的生活方式，以及由此带来的消费结构、品牌格局与场景形态变化。报告结合平台消费行为数据与消费者问卷调研，从参与频次、场景选择、支出结构、品牌偏好、人群圈层等多个维度刻画中国大户外消费的现状，并提出面向2026年的趋势判断，为品牌方、渠道方与内容平台提供决策参考。 在参与规模与频次方面，报告指出全国户外运动参与人数已突破4亿，户外正在成为国民级的休闲选择；调研样本中约48.33%的消费者每月参与户外运动2至3次，表明中高频参与已经成为主流状态，户外不再是节假日专属的低频活动。场景层面，约89.55%的受访者感知到户外场景的“开放化”，即户外活动的边界从传统的山野、林地向城市公园、河滨绿道、社区周边、露营地乃至城市屋顶等泛户外空间延伸，通勤、遛狗、飞盘、路跑、city walk等轻量化活动被纳入户外范畴，这一泛化直接扩大了装备与服饰的适用场景与购买理由。 消费结构方面，报告显示户外消费支出

来源：zuudee | 日期：2026-08-21 | 格式：PDF | 页数：43