中欧和西欧的电子商务2026（22页，2026年）

分类：电子商务

标签：电子商务、中欧、西欧、跨境零售、波兰、Temu、Allegro、跨境

摘要：本报告由ECDB（欧洲电商数据库）出品，聚焦中欧与西欧（CWE）电商市场格局，核心判断是体量在西方，增长在中欧。报告指出，中欧与西欧是一个规模达5020亿美元的电商地区，自2017年以来规模几乎翻了一番，但区域内部高度不均衡：其中约四分之三的收入来自成熟的西欧市场，而真正的增量空间集中在波兰、捷克、匈牙利和斯洛伐克四个中欧国家。从国别看，英国、德国、法国三大市场合计占该地区电商收入的76%；波兰表现尤为突出，市场规模达320亿美元，是CWE第四大市场，规模甚至领先于荷兰与瑞士。报告进一步揭示，西欧线上购物渗透率已高（英国近四分之一的零售在线上完成），而匈牙利和波兰的线上零售占比仅约二十分之一，这种购物行为尚未完全线上化的差距正是中欧未来的增长空间。在中欧四国中，波兰是核心门户，规模约为其他三国总和的三倍且增长最快；捷克最为成熟，本土龙头Alza实力强劲；匈牙利跨境业务最为活跃，本土电商反而落后于跨境电商；斯洛伐克规模最小但发展路径类似。报告用专门章节剖析了正在重塑中欧的最严重外部冲击——中国跨境电商浪潮：仅在波兰一国，Temu与速卖通就已占据超过35亿美元的市场份额，凭借极致低价和快速

来源：zuudee | 日期：2026-08-25 | 格式：PDF | 页数：22