2026快手618数据报告（40页，2026年）

分类：电子商务

标签：快手、618、电商数据、内容电商、AI搜索、消费趋势

摘要：报告背景与口径：快手商业化营销业务部磁力方舟中心发布《2026快手618数据报告》。报告数据覆盖用户规模及画像、搜索、消费、视频规模与偏好等维度，数据周期为2026年618周期（5月10日—6月20日）及同期、2026年1—6月及同期；快手用户指主版与极速版双端去重用户，高线城市为二线及以上、新线城市为三线及以下，R3用户指周期内与品牌有主动深度互动（内容浏览互动、搜索、直播观看互动等达到一定次数）的用户，复购指周期内多次下单。核心结论：618周期内日均近4亿用户汇聚快手，活跃用户向周末集中；内容生产更活跃，用户AI创作意愿更强；618期间超1.2亿用户在快手消费，消费热情在活动初期前置释放；女装、珠宝主导618消费，用户对黄金珠宝消费意愿更强。内容生态侧：创作者规模与活跃度同步跃升，618周期活跃创作者人数同比+18.8%，创作者人均视频发布量环比+23.8%，人均直播开播量同比+8.9%；AI创作意愿在618周期集中释放，作者声明使用AI的视频发布量同比+263.4%，声明使用AI的作者人数同比+232.1%，AI视频平均播放量同比+40.0%，显示生成式AI正成为内容增长的新引擎

来源：zuudee | 日期：2026-08-25 | 格式：PDF | 页数：40