国货新征程：中国新字号消费产业发展洞察（17页，2026年）

分类：消费民生

标签：国货、新字号、质价比、县域产业带、专精特新、品牌升级、老字号非遗、消费趋势

摘要：中国中小商业企业协会发布《国货新征程：中国新字号消费产业发展洞察（2026·增订版）》，基于电商监测大数据、县域产业集群调研与专精特新企业跟踪样本，以团体标准T/CASME 1621-2024为标尺，系统剖析国货产业演化逻辑与升级路径。 总论指出，国货产业经历双阶段演进：2018至2023年为流量启蒙期，增长高度依赖营销投放，存在研发不足、品控薄弱等短板；2024年至今进入价值深耕期，建立以产品品质、核心技术、原创设计、合规体系、文化价值为支撑的综合竞争体系。‘新字号’界定为科技型中小企业创建、关注度高、具现代营销与创新能力、覆盖战略新兴与未来产业的品牌，与承载文脉的老字号形成双轮支撑。 消费趋势方面，2026年出现标志性拐点：消费者购买决策中产品品质占比27.6%，首次超过性价比诉求23.4%，质价比成为主流准则；77.8%消费者坚持物尽其用，74.4%重视使用稳定性。青年群体（90后、00后）贡献国货消费总额超60%，年度新增国货消费用户突破1亿。国货三次及以上复购用户占比68%，人均稳定采购品类达12类，从尝鲜转为刚性日常消费。县域市场成为扩容核心空间，超半数新增用户来自二三

来源：zuudee | 日期：2026-08-27 | 格式：PDF | 页数：17