农夫山泉：水稳茶进，健康饮品平台价值渐显（34页，2026年）

分类：食品饮料

标签：包装水、无糖茶、东方树叶、健康饮品、食品饮料、品类培育

摘要：本报告系统梳理了农夫山泉在包装水、即饮茶与健康饮品三条业务线上的增长格局与产业逻辑。据欧睿数据，2025年中国包装饮用水行业规模达2517亿元，同比+2.8%，增速较2023—2024年的6.7%、4.1%明显放缓，行业自然扩容动能趋弱，增长逻辑由总量扩张转向规格、水种与价格带的结构再分配。中大规格产品（1L<容量≤15L）市场规模预计由2023年424亿元增至2028年696亿元，复合增速10.4%，显著高于小规格瓶装水与桶装水，成为包装水行业核心增长引擎，并推动消费场景由即时解渴向家庭复购、办公室补水和周期性囤货延伸。 价格维度，2024年以来的行业价格战将纯净水低价心智固化在1元/瓶附近，天然水则稳固于2元/瓶价格带，水种价格分层更清晰。农夫山泉在天然水心智、水源地布局与全国化渠道网络上积累深厚，据马上赢数据，2025年10月公司在天然水品类份额达96%，格局高度集中，结构性改善有望转化为包装水业务收入弹性。2025年农夫山泉包装水业务经营利润率由24H1/24H2的32%/30%提升至25H1/25H2的35%/39%，盈利韧性较强。 即饮茶方面，无糖茶增长逻辑由新品类尝鲜

来源：zuudee | 日期：2026-08-27 | 格式：PDF | 页数：34