2026年1_7月网络广告行业投放分析（36页）

分类：文化传媒

标签：网络广告、广告投放、信息流广告、直播电商、AI营销、媒体投放

摘要：艾瑞咨询基于AdTracker多平台网络广告监测数据库，对2026年1—7月中国网络广告市场投放进行全面分析。宏观层面，市场监管总局数据显示2026年上半年我国广告业收入突破万亿元，达10373.8亿元，同比增长11.3%，行业发展韧性强劲；其中互联网广告发布收入6121亿元，同比增长25.3%，占全部广告发布收入的86%，数字营销仍是核心增长引擎。电视广告回暖（198.8亿，+3.4%），电影媒介数倍增长，区域集聚效应显著，北京、上海、广东、浙江、江苏、福建六省市占据81.3%头部份额。 投放节奏上，2026年1—7月各月广告投入指数均超过2025年对应月份，大盘整体投放力度全面抬升；2月受春节假期影响为上半年谷底，5月投入指数出现年内峰值，反映广告主618营销持续前置，大量品牌将蓄水、种草工作提前至大促前一个月，6月大促期间保持高位，7月未现断崖回落，体现大促后持续承接与长尾转化。投放天次各月同步提升，但广告主总数量较2025年同期明显减少，说明中小广告主收缩退出，预算向头部存量广告主聚拢，马太效应显现。 广告形式方面，信息流广告占据绝对主导，投放天次达867万，广告主占比75

来源：zuudee | 日期：2026-08-27 | 格式：PDF | 页数：36