产业深度：从流量驱动到资产沉淀，微短剧产业演进与投资展望（23页，2026年）

分类：文化传媒

标签：微短剧、网络视听、AI漫剧、短剧出海、IAA、IAP、跨境

摘要：本报告由国泰海通证券发布，是一篇题为《从流量驱动到资产沉淀，微短剧产业演进与投资展望》的产业深度研究，系统梳理微短剧由内容品类演变为网络视听产业的历程、商业模式、产业链与监管格局。面向传媒行业研究者、内容平台与制作方。 报告首先界定，微短剧指单集时长少于二十分钟、主题主线明确、情节连续完整的剧集，以高密度情节与连续悬念提高用户留存，并通过付费解锁或广告分账完成商业转化。其发展经历网文版权与付费机制积累、短视频基础设施成熟、商业模式迭代与监管提质四个阶段。关键规模数据上，2023年市场规模由2022年的一百零一点七亿元增至三百七十三点九亿元；2024年国内用户接近七亿，市场规模突破五百亿元，分类分层审核制度实施后行业收入结构由付费主导转向付费与免费并行；2025年有三点三万部微短剧上线，国内用户接近七亿，市场规模突破一千亿元（约为2024年的两倍），免费模式约占百分之六十六点三；截至2026年5月，行业去重用户规模达八点五一亿。 商业模式正由付费解锁向付费与广告并行演进。付费模式依赖投流获客，盈利易受流量价格与付费转化率挤压；广告模式通过免费内容扩大用户覆盖，进一步强化平台对算法、流

来源：zuudee | 日期：2026-08-30 | 格式：PDF | 页数：23