对比美泰、多美，如何看待布鲁可积木小车出海？（53页，2026年）

分类：消费民生

标签：玩具出海、积木小车、布鲁可、美泰、多美、载具类玩具、潮玩、跨境

摘要：中信建投于2026年7月20日发布玩具行业深度报告，以美泰、多美两家全球载具类玩具龙头为参照，系统剖析布鲁可积木小车切入海外市场的可行路径与差异化竞争空间。报告的核心判断是：海外玩具市场空间广阔，载具类是仅次于角色类的第二大玩具品类，而布鲁可正以平价拼搭积木小车这一长期被海外龙头忽视的空白细分赛道发力出海，并在主流渠道实现初步突破。 从全球大盘看，据欧睿与弗若斯特沙利文数据，2025年全球玩具市场规模达1032亿美元、同比增长7.6%，其中美国市场299亿美元、同比增2.6%，中国市场规模1037亿元、同比增13.1%，日本市场8643亿日元、同比增4.1%，主要经济体保持稳健增长。按品类结构，2023年全球载具类玩具市场规模967亿元，其中拼搭载具类442亿元，2019至2023年复合增速高达27%，是增长最快的方向之一；模型车市场高度集中，美泰在美国市占率72.3%，多美在日本市占率60.5%，显示出强势品牌对区域市场的深度掌控。 美泰是美式汽车文化的典型代表，旗下风火轮品牌以约1美元的1:64普卡小车为流量入口，向轨道套装与高端收藏家系列延展，构建覆盖全年龄段的产品矩阵，并借助寻

来源：zuudee | 日期：2026-08-30 | 格式：PDF | 页数：53