2026年场景即渠道：消费品牌价值创造指南（59页）

分类：消费民生

标签：消费品牌、场景营销、渠道变革、品牌战略、线下体验

摘要：OI咨询是CloudOne.group旗下的品牌战略咨询服务品牌，于2026年9月发布《场景即渠道：消费品牌价值创造指南》，全文59页。报告基于对消费市场的长期观察与品牌咨询服务实践，围绕“场景即渠道”这一核心命题，系统论述了流量红利消退、渠道逻辑重构背景下消费品牌的价值创造新路径。报告援引的事实包括：中国户外运动参与人数已突破4亿人，户外行业多个细分领域规模进入千亿级别，这一轮行业崛起由场景驱动，众多品牌将线下空间打造为体验场、社交场和内容发生地，深度融入用户的生活场景。 报告的第一个核心发现是消费逻辑发生结构性切换。大众消费决策从对“性价比”的单维考量，转向综合衡量功能价值、情绪价值和社交价值，需求维度变得个人化且多元，消费倾向正从“实物拥有”加速向“服务体验”升级。与此同时，流量模式红利已退：电商用户渗透率接近顶点、比价信息高度透明化、AI正在重构决策入口，传播权力结构同步更迭，媒介越发碎片化，大规模曝光的投入产出趋于不可控，单一依赖线上流量已难以支撑品牌的长期增长和健康盈利。报告由此提出“品牌是反效率的”这一判断，认为在中国消费市场整体供给过剩、产品价格与促销手段高度同质化的环

来源：zuudee | 日期：2026-09-08 | 格式：PDF | 页数：59