2026年上半年播客广告测量基准报告（23页）

分类：文化传媒

标签：播客广告、广告效果测量、像素归因、数字音频营销、媒介投放基准

摘要：本报告由音频与视频广告测量机构Magellan AI（麦哲伦AI）发布，全称为《2026年1月至6月播客测量基准报告》，全文23页，统计区间为2026年1月1日至6月30日，样本为期间由麦哲伦AI像素与转化追踪系统实际测量的播客广告活动。报告延续该机构按季度与半年度发布测量基准的惯例，采用中位数口径，而此前2026年第一季度报告使用的是加权平均数，因此两份报告的数值不可直接比较；报告在多处标注相关对比仅作背景参考，并明确说明第一季度与上半年期间存在重叠、活动集合并不一致。 在方法层面，报告首先说明其测量体系。麦哲伦AI通过安装在广告主网站的像素捕捉网站端的访问、注册、加入购物车、结账、购买等事件，像素可经Google Tag Manager、Shopify等平台部署，数据也可通过Singular或AppsFlyer等应用分析平台回传；同时通过URL前缀、下载日志或动态广告插入（DAI）广告标签从播客与发布商侧收集投放数据，再借助Experian图谱将听众数据与广告主网站数据进行户级家庭匹配，从而实现从曝光到结果的全漏斗归因。报告提供八种标准事件（如浏览、潜在客户、购买）以及无限自定义事

来源：zuudee | 日期：2026-09-17 | 格式：PDF | 页数：23