2026年半年度消费新潜力白皮书：保健食品（24页，2026年）

分类：大健康

标签：保健食品、健康白皮书、心血管健康、骨骼健康、鱼油、辅酶Q10、口服美容、消费升级

摘要：2026年上半年，中国线上保健食品市场延续稳健增长，整体销售额约633.0亿元，同比上升9.5%，销量约3.8亿件，同比上升5.5%。市场分层进一步加深：头腰部品牌竞争优势明显增强，销售额与份额同步上升，Top20品牌已由低价放量转向结构升级，货盘向高含量、高活性、成分与剂型创新乃至礼品向的高客单产品迁移；腰部及尾部品牌则面临更大价格压力，通过降价或上线更平价单品维持份额。 从功效结构看，保健食品呈现出成熟赛道分化、增长重心转移的明显趋势。增强免疫力、增强骨骼健康与口服美容仍占据规模前列，市场规模分别达到95.9亿元、90.9亿元与72.2亿元，但仅骨骼健康保持14.1%的增长，增强免疫力与口服美容分别下降10.9%与15.0%，传统大赛道逐步进入存量竞争。与此同时，补充脑力与心血管健康（三高）分别实现24.3%与23.8%的增长，市场增长动力加速向认知健康、慢病养护等精准需求迁移；体重管理、护眼与睡眠管理等既有热点明显降温，反映消费者正从泛化、短期的功能补充，转向更明确、更长期的健康管理。 心血管健康是上半年最具韧性的高增长板块之一。2026年上半年相关保健食品市场规模达到64.4亿

来源：zuudee | 日期：2026-09-23 | 格式：PDF | 页数：24