中国厨卫产业行业周期突围白皮书（72页，2026年）

分类：行业白皮书

标签：厨卫、家电、存量替换、房地产后周期、以旧换新、消费理性化、适老化、AI+消费、白皮书

摘要：奥维云网《2026年中国厨卫产业行业周期突围白皮书》指出，历经二三十年高速增长，主流家电家庭保有量已处高位，行业增长逻辑从“新增普及”全面转向“存量替换”。2026年1—8月家电全渠道零售额5477亿元、同比下滑8.4%，整体迈入以内生需求为主的存量博弈周期，规模稳定在8000亿至9000亿元阶段。厨卫品类作为不动产附属消费，与地产关联极强、可延期性高，呈现高弹性、强周期特征，进攻性强而防御性弱。 从宏观环境看，2026年1—8月社会消费品零售总额32.76万亿元、同比仅增1.1%，居民消费趋于理性化，收入与支出剪刀差扩大，居民部门主动降杠杆修复家庭资产负债表；房地产市场“总量筑底、结构分化”，新房销售面积同比下滑12.1%，而二手房交易网签面积同比增长10.6%、占比升至52%，标志“存量时代”到来。政策层面，以旧换新国补由2024年催化、2025年依赖转向2026年“免疫”，总资金规模2500亿元、厨电未列入国补名单，地方与企业补贴成为缓冲；“十五五”将住房纳入大宗耐用消费品框架，存量改造与“好房子”建设为厨卫创造独立于新房的换新需求池。 社会环境上，厨房角色从功能性家务空间转

来源：zuudee | 日期：2026-10-26 | 格式：PDF | 页数：72