美容护理行业深度报告：内容种草与全域转化，美妆行业在平台变革下的成长机遇（23页，2026年）

分类：消费民生

标签：美容护理、美妆、内容种草、全域转化、小红书、直播电商、国货美妆、珀莱雅、贝泰妮、华熙生物、电商

摘要：华龙证券美容护理行业深度报告聚焦美妆行业在平台变革下的成长机遇，维持行业「推荐」评级。报告指出，美妆产品强体验、高试错成本的属性使消费者购前高度依赖成分功效、肤质适配与真实反馈，信息获取渠道持续向短视频与社区分享平台迁移，内容平台正从种草入口延伸至交易端，推动美妆消费由单一搜索转向「搜索+内容决策」并行。小红书构建「内容—搜索—交易」一体化闭环，短视频平台承担产品教育与测评验证，二者共同抢占购前决策入口。数据层面，2026年上半年中国化妆品市场规模5189.1亿元、同比+4.6%，国货品牌占比升至51.78%（2686.7亿元）、为外资增速的6.5倍，但品牌集中度回落（CR5降至8.15%）。报告建议关注三类企业：具备完整内容交易闭环与完善电商基建的平台、擅长成分功效内容营销的美妆品牌，以及布局店播与笔记营销的MCN及服务商。

来源：蝶动洞察 | 日期：2026-10-20 | 格式：PDF | 页数：23