全国文旅行业市场研究报告：2025年—2026年（30页）

分类：文旅教育

标签：文旅、旅游消费、节假日经济、县域旅游、非遗文旅、文博特展、城市营销、文旅竞争格局

摘要：本报告由新联财通品牌策略研究中心出品（2025—2026年全国文旅市场研究报告，总第58期，2026年6月），依托新联iNews全媒体大数据平台，从品牌研究、媒体研究、市场研究与舆情研究视角，系统梳理全国文旅竞争格局、新现象新业态、标杆案例与运营经验，并给出启示与建议。总量方面，2025年国内出游人次达65.22亿（同比+16.2%，创历史新高），总花费6.30万亿元（同比+9.5%），人均约966元；2026年上半年出游人次34.63亿（同比+5.4%），总花费3.21万亿元（同比+2.0%），人均约927元，市场延续增长但人均花费承压，竞争重点由“扩大客流”转向“延长停留、提升客单、增加复购”。节假日仍是客流集中释放窗口：春节（全年第二大节点，一季度贡献约28%）、清明、五一（错峰反向国风亲子）、端午、中秋国庆（全年最大节点，2025年中秋国庆8天8.88亿人次）、元旦、暑期（历时最长的峰值区间，避暑研学演唱会赛事游）。报告揭示了三大结构性矛盾：一是淡旺季失衡，节假日核心景区客流压力大、淡季设施利用率低；二是区域发展不平衡，“点强面弱”“南热北冷”格局未变，中西部与远郊区县开发不足

来源：蝶动洞察 | 日期：2026-10-20 | 格式：PDF | 页数：30