商业生态大会《与用户同向，让好生意长出确定性》（22页，2026年）

分类：电子商务

标签：小红书商业生态大会、生活服务、用户洞察、搜索营销、内容种草、细分需求、小账号、商家经营、精细运营、信任关系

摘要：本文档为 NEX 2026 小红书商业生态大会（XIAOHONGSHU BUSINESS SUMMIT，口号「生意向上 自有回响」）的演讲实录，由小红书商业生活服务行业群总经理觅阳主讲，主题为《与用户同向，让好生意长出确定性》。演讲从平台用户基本盘切入：数以亿计的用户在小红书寻找美好生活的答案，分享同一爱好、体验同一快乐；页面给出「4亿+用户在这里，生活消费也在这里热烈表达」，并以用户体量大（4亿+）、人群特征购买力强（52%）、用户表达热烈活跃（900万）三组数据刻画社区生态，强调生活消费决策与内容表达在同一场域内共生，购买力与表达欲共同构成商业转化的基础。 在需求侧，演讲提出「需求越细 越有人懂你，小账号也有生意机会」。以万宁 Treeco 可可种植园为例，同一个地点可以对应不同的细分需求，不同体量的账号围绕同一场景产出内容，单篇内容也能获得可观曝光，并总结「账号有大小 但好内容都有人看」，意味着长尾、垂直的需求同样能撑起生意机会。在搜索侧，「每一个搜索词都是一个人正在认真生活的证据」，平台承接的用户疑问以 2500 亿次量级标注；「搜更具体的问题，找更多好服务」成为主线，页面同时

来源：zuudee | 日期：2026-11-08 | 格式：PDF | 页数：22