2026年保健品行业消费趋势研究报告：理性养生族（78页）

分类：行业报告

标签：保健品、理性养生族、健康消费、银发经济、大健康、消费者调研、Z世代、睡眠保健、功能性食品

摘要：2026年保健品行业消费趋势研究报告以“理性养生族”为核心，刻画中国保健品消费的新图景。宏观层面，中国保健品市场规模由2013年的993亿元增长至2025年的3775亿元，预计2030年有望达到4840亿元，行业持续稳健扩容。驱动因素来自三方面：一是居民购买力增强，1952年至2025年国民总收入由679.1亿元攀升至1393700.0亿元，保健品由可选消费逐步转为家庭日常健康预算的常规项；二是健康素养提升，2012年至2025年中国居民健康素养水平由8.80%升至33.69%，行业从“信息不对称驱动”转向“认知驱动”，消费者对成分、功效与科学依据提出更高要求；三是老龄化加深，65岁及以上人口由2014年的13902万人增至2025年的22365万人，占比升至15.92%，银发群体对骨骼、心脑血管、免疫力等功能性产品需求持续释放。 消费行为上，居民人均医疗保健支出由2014年的1045元增至2025年的2573元，健康消费成为家庭刚性支出，但行业由普涨式扩容转向结构性深耕，增长逻辑从拉新转向存量复购与品类升级。报告指出用户当前面临睡眠、精力、免疫等多重健康困扰，选购更关注成分透明、科学

来源：zuudee | 日期：2026-10-23 | 格式：PDF | 页数：78