东方甄选：受益理性消费回归，与平台长期合作共赢（20页，2026年）

分类：消费民生

标签：东方甄选、理性消费、质价比、家庭消费、抖音电商、货架电商、优质供应商、新零售、品牌自营、消费趋势

摘要：《东方甄选：受益理性消费回归，与平台长期合作共赢》分析了在宏观消费趋于理性的背景下，以东方甄选为代表的品牌自营零售商所面临的发展机遇。报告观察到，当前消费者更注重商品的“质价比”而非“品牌溢价”，渠道去品牌化、在家吃饭、生鲜电商化、健康化四大趋势共同推动家庭消费场景回归，具备出色自有产品能力的零售品牌正加速渗透。以山姆、盒马、东方甄选为代表的零售企业，凭借高质价比的自营商品满足了消费者对新消费趋势的需求，呈现较快发展态势。从宏观数据看，社零总额保持增长，但消费者信心仍在荣枯线附近波动，居民更倾向于兼顾品质与价格的理性选择，这一变化正重塑零售渠道的竞争格局。在这一过程中，理性并不等同于单纯追求低价，而是强调消费的合理性与健康导向；与之相伴的是消费者选择商品逻辑的转变，决策依据由品牌自身的溢价能力转向零售渠道的选品与品控背书，渠道信任由此成为品牌自营模式的核心资产。在平台关系方面，报告分析抖音电商整体增速放缓，进入从内容场向货架场迁移的新阶段，平台增长将更多依靠货架电商与品牌自播，资源更倾向于能够稳定提供确定性的优质供应商。货架场的转化效率取决于品牌、价格与履约的确定性，而非主播的瞬时爆发

来源：zuudee | 日期：2026-10-16 | 格式：PDF | 页数：20