2026年中国个护美妆行业专题分享：重塑中的增长新机·产品迭代中的消费者演进（14页）

分类：消费民生

标签：个护美妆、护肤品、彩妆、护发、香水香氛、敏感肌、天然成分、成分复配、透皮技术、消费者演进、尼尔森IQ、美业市场

摘要：本报告（共14页）由尼尔森IQ联合Yimian于2026年9月发布，专题分享中国个护美妆行业的“重塑中的增长新机”，副标题指向产品迭代中的消费者演进。报告首先对比中美市场体量：美国个护美业2025年销售额约15,109亿元，中国个护美业滚动年度（MAT2606）销售额约6,470亿元，相较美国仍具发展空间。从中国全渠道品类看，护肤4,331亿元（同比+5%）、彩妆1,060亿元（+16%）、护发901亿元（+1%）、香水178亿元（+19%），其中身体护肤+11.9%、面部护肤+7.9%、香水香氛+11.5%、美发护发+8.3%，个护美业整体由多品类引领增长。消费者端，调查显示81%的受访者重视产品安全与质量、77%看重便捷、74%关注健康、64%在意体验，美业产品正从满足基础保障走向高体验诉求与情绪价值提供；中国消费者平均每人有5个护肤品功效需求，45%希望成分更天然、43%希望原料更安全。在敏感肌这一热门赛道，报告给出关键数据：中国敏感肌人群约3.9至5.7亿人，占总人口28%‒41%；相比2010年，2025年敏感肌患病率扩大了约3倍；“天然”宣称市场规模同比增长42%，头部成分

来源：zuudee | 日期：2026-10-10 | 格式：PDF | 页数：14