全球汽车颠覆速度表（20页，2026年）

分类：行业报告

标签：汽车消费、电动汽车、中国汽车品牌、可负担性、AI搜索、消费者调研、购车决策、充电基础设施、品牌忠诚度、生成式引擎优化

摘要：本报告为OC&C战略咨询发布的全球汽车颠覆速度表（Speedometer）2026年卷，基于来自英国、美国、德国、法国、中国、意大利、澳大利亚、荷兰等九个国家的超过8000名消费者调研，主题为适应可负担性、AI搜索及中国品牌的崛起。调研在2026年中东冲突之前进行，不代表油价变化带来的短期偏好转移。 首要变化是标价脱钩。两年前标价是选车时的首要考量，如今已降至第五位；月度可负担性则从2024年的第九位跃升至2026年的第四位，是升幅最大的考量因素。品牌仍是购买汽车时第三重要的考量因素，但其影响力在2024至2026年间下降了9个百分点，随着更多新制造商进入市场，购车者日益愿意忽略品牌标识。与此同时，车辆可靠性以45%的前三提及率位居首位。外部压力的分布并不均衡：在近六个月内购车的买家中，超过半数表示将推迟下一次购车，主要归因于生活成本上升52%、通货膨胀48%与经济不确定性48%；购买近乎全新车辆的人群最可能推迟，富裕的新车买家受影响较小。 第二个变化是生成式AI嵌入购车旅程。自ChatGPT推出不到四年，生成式AI已从新奇事物转为日常决策工具。超过60%的消费者预计在下次购车时至少使

来源：zuudee | 日期：2026-10-30 | 格式：PDF | 页数：20