2026年数字广告行业现状：探索数字广告和零售媒体领域的最新趋势（英译中）（77页）

分类：文化传媒

标签：数字广告、零售媒体、人工智能营销、社交广告、OTT广告、ChatGPT广告、程序化广告、消费品牌、广告支出、行业趋势

摘要：本报告由Sensor Tower发布，基于其Pathmatics数字广告洞察工具，对截至2026年8月的全球数字广告支出、展示量与创意趋势进行系统测算，覆盖社交、搜索、展示与视频、电视与流媒体（OTT/CTV）及零售媒体等主要渠道，并以美国市场为重点刻画行业现状。 报告核心结论是人工智能正在重塑2026年广告业：包含“AI”“GPT”“机器学习”“LLM”等术语的数字广告创意支出达13亿美元，同比增长48%，曝光量攀升至1670亿，较2025年增长46%。生成式AI原生品牌的AI相关广告支出份额从2024年的5%升至2026年前五个月的18%，展示量份额近四倍至23%。分行业看，健康与保健在AI相关创意广告支出上同比增长165%，金融服务、商业与工业、媒体与娱乐均录得超60%增长；游戏类别整体广告支出同比增长54%。AI图像与视频生成技术缩短了创意生产周期，使品牌得以测试更多变体并快速迭代。 报告还梳理了年度广告故事的多条主线：假日季广告发力、大型体育赛事（如FIFA世界杯）创造独特营销机遇；社交广告、OTT广告、零售媒体广告与ChatGPT广告各自呈现差异化增长轨迹。零售媒体作为新兴

来源：zuudee | 日期：2026-09-29 | 格式：PDF | 页数：77