2026年中国珠宝行业零售商洞察：信心评估（13页）

分类：消费民生

标签：世界黄金协会、珠宝零售、黄金珠宝、硬金、传家宝、零售商信心、去库存、产品轻量化、黄金投资需求、增值税改革

摘要：世界黄金协会连续第七年开展中国珠宝零售商调查，与中国黄金报合作发布《2026年中国珠宝行业零售商洞察：信心评估》。本次调查通过线上问卷与线下访谈，收集744名零售店经理和区域负责人反馈，样本中四线及以下市场占比约一半，一线城市仅占15%，更贴近中国黄金珠宝消费与人口的主要分布。 调查显示，2026年上半年中国黄金珠宝需求呈现量缩价稳特征：黄金首饰消费量136吨，同比下降30%，为2006年以来最弱上半年表现；但消费总价值同比增长5%至1440亿元人民币，接近历史最高纪录。黄金投资需求延续强劲，上半年投资者合计购入342吨，自2025年投资需求首次超过首饰消费后，结构分化进一步延续。按收入价值计，黄金首饰占零售商收入60%，银饰占13%，钻石占3%，黄金仍是珠宝店绝对主力。 需求结构上，传家宝金与硬纯金连续第四年跑赢其他品类，15%的受访者称传家宝销售同比增长，12%观察到硬纯金收入增长，硬金购买者平均年龄低于整体客群。自我享受型消费成为主要驱动力，44%的受访者表示顾客为取悦自己而购买，较2024年的27%、2025年的37%持续上升，而婚礼等传统场景占比降至17%。 策略层面，45%

来源：zuudee | 日期：2026-10-24 | 格式：PDF | 页数：13