中国连帽外套市场品牌价值（45页，2026年）

分类：消费民生

标签：羽绒服、连帽外套、品牌价值、品牌强度、波司登、消费洞察、冬季服装、高端化、价格区间

摘要：Brand Finance发布2026年中国连帽外套（以羽绒服为核心）市场品牌价值报告，将22个国内外品牌纳入同一评估框架，综合品牌价值、品牌强度指数（BSI）、消费者显著性、品质与价格认知等维度，阐释品牌如何从被认知到被选择。上榜15个品牌综合品牌价值达54亿美元，其中中国品牌占据总价值的66%，羽绒服专家品牌占总排名价值的75%，市场呈现高度集中态势。 品牌价值排名中，波司登以23亿美元居首，是位列第二的北面（约5.21亿美元）的4.4倍；Moncler（4.86亿美元）、加拿大鹅、雅雅分列第三至第五，前五名合计占总排名价值的75%，前10名占91%。波司登同时以87/100的BSI得分获AAA级品牌强度评价，知名度97%、熟悉度92%、考虑度76%、偏好度43%，其80%的正面品质感知与61%的溢价接受度，印证强品质认知可与高支付意愿并存。 竞争格局由三类品牌原型争夺同一消费者：羽绒服专家（波司登、Moncler、加拿大鹅、雅鹿等）、户外专家（北面、始祖鸟、凯乐石等）及通用运动服饰品牌（李宁、安踏、阿迪达斯等）。调研显示，53%消费者最可能考虑1000—1999元价格区间，该

来源：zuudee | 日期：2026-10-30 | 格式：PDF | 页数：45