AI驱动下的品牌营销增长逻辑——2026年中国媒介趋势白皮书（21页）

分类：行业白皮书

标签：媒介趋势、品牌营销、AI营销、GEO、短视频、中长视频、消费者触媒、内容营销、中粮营养健康研究院

摘要：中粮营养健康研究院消费者与市场研究中心发布的《2026年中国媒介趋势白皮书》提出，营销底层逻辑正在切换，核心是以“心”赢得用户、以“智”精准增效：“心”指向品牌的人文根基、用户情感心智与长期信任资产，“智”代表AI智能体、GEO、全域数据与智能运营能力，AI已从营销的加分项升级为底层基建。 消费者触媒方面，基于2026年媒介研究定量数据（样本N=3500），白皮书指出触媒习惯整体稳定、视频化趋势凸显：短视频媒介地位持续巩固，并与社交媒介共同分流新闻平台流量；电商赛道竞争白热化，兴趣电商与即时零售持续挤压货架电商份额；AI搜索异军突起，渗透办公与生活两大核心场景；梯媒、社区、地铁、机场、央视、互联网电视等媒介仍具备较高价值。 媒介演进呈现三个方向：一是平台生态集中化，流量快速集聚于抖音、小红书等视频娱乐赛道，营销预算持续向短视频与电商平台倾斜，马太效应下品牌面临“不投无声、投易亏损”的难题；二是内容生态向深度迁移，中长视频崛起，“15秒定生死”的传统打法与评估标准已难以适配；三是价值导向回归，监管趋严背景下“流量即收益”旧逻辑被打破，营销回报持续下行，评价标尺从“曝光量”回归“信任资产”

来源：zuudee | 日期：2026-10-24 | 格式：PDF | 页数：21