2026播客行业报告：声机盎然（41页，2026年）

分类：行业报告

标签：播客、用户行为、媒介使用、收听习惯、内容趋势、音频媒介、注意力、市场调研、听众画像

摘要：本报告由市场研究公司益普索发布，基于2026年4月至9月在线调研数据，覆盖412名大众受访者、554名忠实播客听众及742名总体播客听众，系统刻画中国播客行业的用户行为与媒介生态。样本显示忠实听众中女性占比79.6%，25至40岁为主力年龄段；收听年限上，2至3年用户占30.5%，4年以上占24.1%，用户基础稳固且粘性较强。 媒介使用方面，社交媒体（92.2%）与短视频（90.1%）是大众受访者渗透率最高的媒介，而忠实播客听众将播客（95.3%）视为毫无争议的第一媒介，其常用媒介数量仅4.13个、注意力相对集中。过去一年，仅播客在两类群体中均呈现使用时长净增加（大众+18.7%、忠实+10.2%），其他媒介在忠实听众中普遍减少。使用频率上，超过95%的听众每周收听，超过40%每天收听，习惯高度稳固。 收听行为呈现“更短化”趋势：对比2024年，收听1小时以上的听众占比下降13.2个百分点，30分钟以下的占比上升13.8个百分点，31至60分钟区间最匹配通勤、运动与家务等场景。在收听场景上，通勤、运动与家务是播客最典型的高频伴随场景，其伴随性与低视觉占用特征使其在多线程生活中具备不

来源：zuudee | 日期：2026-10-26 | 格式：PDF | 页数：41