2026全球汽车行业颠覆速度表：适应可负担性、AI搜索及中国品牌的崛起（20页，2026年）

分类：行业报告

标签：汽车行业、消费者调研、电动汽车、可负担性、人工智能、中国品牌、购车决策、品牌忠诚度

摘要：OC&C发布的《全球汽车颠覆速度表2026》（Speedometer 2026）基于覆盖九个国家、超8000名消费者的调研，描绘汽车消费逻辑的结构性转向。核心结论是：在生活成本与利率压力下，月度可负担性已取代标价成为购车首要考量——月度成本在关键采购因素中的排名从2024年的第九位跃升至2026年的第四位，而标价则从第一位滑落至第五位；品牌重要性在2024—2026年间下降9个百分点，购车者对品牌标识的忠诚度持续走弱，越来越多人愿意为“价格实惠”而忽略车标。 在动力类型上，混动仍是考虑度最高的选项（68%），插电混动63%、纯电动54%；电动汽车关注度回升主要由价格下降与续航提升驱动，而非环保诉求，充电基础设施则取代价格成为首要劝退因素。区域分化明显：中国87%的消费者愿意考虑电动车，领先意大利31个百分点，自2019年来中英德预期保有率均升约8个百分点，而美国几乎停滞。中国品牌声誉从“廉价低质”重塑为“物美价廉”，在欧洲市场获得窗口。 人工智能正快速嵌入购车旅程：超60%消费者预计下次购车会使用AI，其中12%将其作为首选研究方法，年轻群体（18—34岁）意愿约75%，远高于65

来源：zuudee | 日期：2026-10-23 | 格式：PDF | 页数：20