2026年中国媒介趋势白皮书（概览版）（21页）

分类：行业白皮书

标签：媒介趋势、营销、短视频、AI搜索、消费者触媒、内容生态、品牌营销、智能消费、文化传媒

摘要：中粮营养健康研究院消费者与市场研究中心发布《2026年中国媒介趋势白皮书（概览版）》，基于2026年媒介研究数据（定量样本N=3500），系统梳理宏观环境与营销趋势、消费者触媒变化、媒介演进、广告环境与品牌营销洞察五大板块。核心判断是营销底层逻辑正从“流量至上”切换为“以心赢得用户、以智精准增效”：“心”指向用户心理需求、品牌价值内核与长期情感关系，“智”代表AI智能体、GEO（生成式引擎优化）、全域数据与智能运营，AI从营销加分项升级为底层基建。 触媒习惯稳中有变，视频化趋势凸显，短视频媒介地位持续巩固并与社交媒介分流新闻平台流量；电商竞争白热化，兴趣电商、即时零售挤压货架电商；AI搜索异军突起，渗透办公与生活场景。全国媒介触达变化显示，短视频、社媒、电商等网络媒介保持高触达与高黏性，梯媒、社区、地铁、机场、央视、互联网电视等传统与场景媒介仍具较高价值与发展潜力。媒介演进呈现四大趋势：平台生态集中化与长尾扶持并存，流量向抖音、小红书等集聚使品牌面临“不投无声、投易亏损”的难题；深度内容回归、中长视频崛起，用户注意力从浅度浏览转向沉浸式观看；价值导向替代流量逻辑，营销标尺从“曝光量”回

来源：zuudee | 日期：2026-10-23 | 格式：PDF | 页数：21