国内家居行业市场竞争：新周期、新认知！（77页，2026年）

分类：建筑地产

标签：家居行业、家装、存量房、渠道重塑、品牌、用户价值、AI、适老化、消费升级、地产后周期

摘要：本报告由OI咨询（CloudOne.group旗下品牌战略咨询）发布，立足中国家居行业在地产步入存量、传统渠道闭店、价格内卷加剧的“新周期”，剖析行业竞争底层趋势与破局方向。报告认为，家居行业正站在从“规模扩张”到“质量提升”的深刻换挡点，在国家“十五五”规划将建设安全、舒适、绿色、智慧的“好房子”提升至国家战略的背景下，竞争内核正从成本控制与流量博弈转向以用户为中心的“价值创造”。 需求侧发生结构性变化：2025年中国家装家居市场总规模达3.78万亿元，存量业务占家装份额接近70%，新房整装降至三成，局部微改造间隔从2021年的7.8年缩短至3.6年，72.4%的业主选择每3—5年做局部空间升级，存量翻新、适老化改造与局部焕新成为主力需求。消费者决策从被动接受到主动筛选，从性价比转向质价比，“环保、质感、智能”成为竞争标配，89%的人认同家是生活方式与审美的表达。 报告提炼出新周期五大竞争核心变化——需求换挡、设计主权、可控共生、渠道重塑、品牌换锚，并指出旧时代的渠道为王认知已失效，AI工具普及推动决策路径碎片化与信息透明化。企业需升级对“用户”的理解：从“买了房的人”转向作为社会关

来源：zuudee | 日期：2026-09-29 | 格式：PDF | 页数：77