OC&C-汽车行业重新规划路线：适配可负担性、AI搜索及中国品牌的崛起——2026年全球汽车变革（英译中）（18页）

分类：行业报告

标签：汽车行业、消费者调研、购车决策因素、月度可负担性、标价脱钩、AI搜索、中国品牌出海、品牌忠诚度、电动汽车、充电基础设施、混合动力、全球汽车变革

摘要：本文件为国际咨询机构OC&C发布的《全球汽车颠覆速度表2026》系列成果的英译中文版，共18页，基于覆盖九个国家的超过8000名消费者的年度追踪调查，梳理2024至2026年间购车决策因素的变化，并就可能影响整车厂、经销商与营销体系的三条线索作出观察。第一条线索是可负担性取代标价成为首要考量。调查显示，月度可负担性在重要度排序中上升14个百分点，而标价下降26个百分点，两年前位列第一的标价如今已退居第五位；与此同时车辆品牌对购买决策的影响力同步减弱，持续的居住成本压力使月度成本、资金可得性、定金数额与预期维护成本的重要性普遍抬升，也正是对开支的考量而非环保理念推动了电动汽车关注度回升。报告还按购买者类型做了拆分，现金买家与普通买家在可靠性、交易条件、月度成本等维度的排序存在差异。第二条线索是人工智能进入发现、搜索与购车旅程。超过60%的消费者表示在购买下一辆车时会使用人工智能辅助决策，这一比例预计继续增长，由此对品牌在智能搜索结果中的可见度、内容投放与销售流程设计提出了新的要求。第三条线索是中国汽车品牌完成声誉重塑。其在欧洲市场的认知已从廉价且质量低劣转向物美价廉，消费者愿意为此付费，

来源：zuudee | 日期：2026-10-29 | 格式：PDF | 页数：18