户外运动行业：2026·bilibili户外潮流营销通案（47页，2026年）

分类：文化传媒

标签：哔哩哔哩、户外运动、内容生态、中长视频、Z指数、深度种草、户外人群画像、分区活动、消费力TGI、营销通案

摘要：本报告由哔哩哔哩发布，题为《2026·bilibili户外潮流营销通案》，全篇47页，时间口径聚焦2025年并展望2026年，属于面向品牌方的平台内容营销通案。报告围绕户外运动风潮在B站的内容生态展开，梳理了户外运动这一由攀岩、登山、徒步等十余个细分类目加总而成的品类在平台上的全年供给与消费表现。报告讨论的核心问题是，户外风潮席卷全网的背景下，B站户外运动内容如何保持高活供给、分区活动如何带动生态增长，以及专业中长视频对品牌心智与长效流量的价值。在章节结构上，报告先从25年户外运动细分品类的月度高峰趋势切入，继而呈现生态发力与分区活动节奏，再分析大众与小众品类的搜索、互动增长，随后讨论中长视频的内容深度与长效效应，最后落脚于户外兴趣人群的画像与消费力。就关键事实而言，报告指出B站户外运动内容全年依旧保持高活供给，内容播放增速多次上榜公司Y25季度财报，生态发展迅猛并在Y26持续发力；平台陆续上线全球巡滑、骑游人生人文篇、户外探险档案、冬捕冬钓大作战等分区活动，并官宣攀岩世界杯独家直播，分区25年播放时长同比增长表现被写入财报。品类层面，探险类内容凭借强噱头与十足看点，播放量赶超骑行等大

来源：zuudee | 日期：2026-11-14 | 格式：PDF | 页数：47