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2024年01月21日 11:45

2023年，变化的不只是世界，还有热爱旅行的我们。“长途跋涉”只为吃一口特色烧烤，在曾经名不见经传的小城里和当地人一起为民间赛事呐喊狂欢，将剧本杀玩进了名胜古迹或者博物馆-……哪里有“新玩法”，哪里就有他们的身影，“体验感”和“参与感”将旅游能够带来的情绪价值不断放大。

当然，“新玩法”的兴起并非是对传统旅游的替代，而是对旅游方式的重新诠释。我们看到，目的地和景区也纷纷紧随潮流，充分发挥自身特色，通过在“老地方”玩出“新花样”，成功吸引了新一代旅行者的关注和喜爱。人文体验、户外运动、非遗传承、文化体验等等，为玩法创新提供着源源不绝的灵感。

2023年旅游行业盘点：

1. 2023年国内旅游整体恢复符合预期，高基数下2024年国内游增速或将放缓，但整体复苏趋势不改。节假日安排优化有望刺激旅游需求释放，市场预期向好的概率较大。

2. 2023年旅游市场强势复苏，生态旅行、文化体验及城市旅行热度较高。春节、中秋和国庆假期的出行需求旺盛，南方地区热度较高，华东/西南/华南地区热度领先。

2024年旅游行业看点和趋势：

1. 2024年国内游的人次及收入仍有望维持稳健的同比增速。2023年旅游行业关于“兴趣旅游”、休闲度假属性、小众探险、国潮文化等趋势已得到进一步加强，预计随之而来的旅游业供给侧改革和优质主题游产品仍将在2024年的旅游市场成为主流。

2. 2024年市场预期向好，建议关注多国对中国实行暂免签证政策，航线航班逐渐恢复，出境游复苏提速逻辑； 节假日制度优化，春节出现9天实质性长假，冰雪旅游与候鸟游等热点旅游趋势。

3. 旅游消费主线为中途旅游，符合当前旅游消费特征。 2023年旺季旅客出游半径仅为2019年全年70%左右。旅游消费为年轻人消费倾向最高的消费选择，占比达32.8%。预计2023年国内旅游人次及旅游收入将分别恢复到19年同期80.3%和85.6%，2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别增长24.4%、23.0%。

旅游行业分析报告目录：

一、引言

- 2023年旅游行业概览

- 报告目的与研究方法

二、2023年旅游行业盘点

- 国内旅游市场复苏概况

- 旅游市场主题趋势分析

- 旅游业对经济贡献度分析

- 旅游消费特征与用户偏好

- 出境旅游市场恢复情况

- 旅游业与相关行业的融合发展

三、2024年旅游行业看点

- 宏观经济与旅游市场预期

- 政策环境对旅游行业的影响

- 旅游市场供需趋势预测

- 旅游消费行为预测

- 旅游业创新与科技应用前景

- 旅游业投资机会与风险分析

四、2024年旅游行业趋势

- 国内旅游市场发展趋势

- 出境旅游市场发展趋势

- 旅游产品与服务创新趋势

- 旅游营销与品牌建设趋势

- 旅游业数字化转型趋势

- 旅游业可持续发展趋势

五、结论与建议

- 2023年旅游行业总结

- 2024年旅游行业展望

- 行业发展建议

六、附录

- 研究方法与数据来源

- 重要统计数据汇总

- 相关政策文件汇编

- 行业专家观点整理

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