靠LABUBU等IP年入130亿，河南新首富泡泡玛特王宁的8字秘诀！

原创 youbaogao 1C9U一查就有

2025年06月12日 09:10

近日，泡泡玛特旗下IP“Labubu”已从一款小众设计师玩具跃升为国际潮流偶像。最新上市的Labubu系列在美国、英国等地经常“几分钟内”售罄。由于需求火爆，近日伦敦的斯特拉特福德韦斯特菲尔德购物中心，甚至爆发了“斗殴”事件。

Labubu在欧美的走红离不开明星效应。蕾哈娜（Rihanna）、杜阿·利帕（Dua Lipa）等不少一线明星都被拍到随身携带Labubu，甚至将其“悬挂”在名牌手袋上作为潮流配饰。

在洛杉矶，有美国网友为购买Labubu排队三小时，一个售价60美元（约合人民币431元），其间还偶遇卡戴珊家族成员凯莉·詹娜的女儿Stormi也在抢购，最后买了个豪华盲盒。

摩根大通在本周发布的研究报告中指出，泡泡玛特是中国IP商品市场领导者，旗下原创角色Labubu正加速成长为“超级IP”，其5月搜索热度已超过Hello Kitty。

但是Labubu在加速跑的过程中，面临着新的“买货难”的问题。据媒体报道，如今想在首尔明洞买Labubu，需要提前一天晚上去排队；日本大阪的三家门店，已贴出暂停销售Labubu的告示。

IP已成为泡泡玛特的“印钞机”。尤其在2024年超130亿元的营收总额中，有4个IP营收破10亿元，13个IP营收破亿。同时，王宁也在靠近“要在海外再造一个泡泡玛特”的目标。这一年，公司海外收入达到50.7亿元，同比增长375.2%，占总营收的近四成。

王宁认为，商业最核心的无非就三件事：生产力、生产关系和生产资料。在过往数十年中，中国企业已经证明了自己的生产能力，所以他更希望把精力放在生产关系和生产资料上。

泡泡玛特跟很多艺术家的关系，并不是雇佣关系，而是分成合作。王宁把泡泡玛特比作唱片公司，就像周杰伦、五月天等歌手、乐队的版权属于唱片公司，当前IP的永久版权也属于泡泡玛特。此外，泡泡玛特还与迪士尼、环球等全世界的IP企业保持平台式的合作关系。

最近，王宁一直在研究奢侈品的逻辑，比如LV品牌在国内市场有500亿元的生意，它是怎么做到充足的稀缺呢？王宁目前还没有答案，但他觉得，背后的商业逻辑非常值得学习。

过去10年，泡泡玛特借助MOLLY在国内引爆了潮玩盲盒品类，2024年，借助LABUBU，公司又成功开创了“搪胶毛绒”品类。此外，泡泡玛特还通过和各大IP联名，拓展积木、毛绒、衍生品、饰品、乐园等业务。

泡泡玛特就签了很多艺术家。2016年，王宁在签约MOLLY的设计师王信明后，意识到独立设计师IP的商业潜力。王宁开始系统挖掘全球优质设计师，目标锁定“未被充分商业化，但有粉丝基础的小众艺术家”。

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