剧本杀带动新型娱乐消费，后疫情时代潜力可期。剧本杀的主要消费 人群以学生和刚刚进入职场的上班族为主，带有极强的社交属性。2016 年 《明星大侦探》节目推出，成功带动剧本杀线上游戏出圈，成为年轻消费 者喜爱的休闲娱乐活动之一。2018 年开始剧本杀 APP 也开始不断涌现，线 上剧本杀的风靡带动了线下形式的发展，截至 2021H1，剧本杀已经成为主 流的线下娱乐方式之一，选择用户占比高达 36.1%。

预计2025 年剧本杀行业市场规模将达到 448.1 亿元。2019 年是业内公 认的“中国剧本杀元年”，中国剧本杀行业市场规模超过百亿元，同比增 长 68%，2020 年受疫情影响，但市场规模依然逆势增长，增幅回落至 7%。2021 年中国剧本杀行业市场规模达 170.2 亿元，同比增长 45.0%。预计到 2025 年中国剧本杀行业市场规模将增至 448.1 亿元。

剧本杀项目运营成本测算：

远期国内剧本杀市场空间有望实现2000亿元规模。目前剧本杀产业链上剧本创作者创作剧本，剧本发行商发行并推广剧本，卖给剧本分发平台或者线上APP，剧本分发平台最后向线下实体店出售优质剧本。创作者的商业模式以分成为主，盈利能力薄弱；发行方以剧本销售为主，是产业链利润最大的环节；线下实体店是剧本杀主要消费场景，消费者参与热情高。未来剧本杀市场扩展迅速，市场头部倾向显露，伴随着资本的入局，加盟制有望获得发展机遇。

• 剧本杀 游戏流程

• 剧本杀 产业链构成

剧本杀玩家分析：

• 预计2022年 剧本杀 行业规模将超200亿

• 北上广深各地 剧本杀 线下店 剧本 各有特色

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